ていうか、そもそもマーケティングって何?という疑問にお答えします。

こんにちは、稲毛謙介(@Ken_Inage)です。

 

今日はマーケティング話の初歩の初歩として、

 

「そもそもマーケティングって何?」

「どうしてマーケティングが必要なの?」

 

というお話をしたいと思います。

 

 

マーケティングって、名前は聞いたことはあるけど、 

 

ぶっちゃけ何をすることなのかわからない!

 

という人も多いのではないかと思います。

 

そんな方のために、まずは、

「そもそもマーケティンングって何?」

という疑問にお答えしていきましょう。

 

マーケティングとは何なのか?

 

マーケティングとは

「価値をお客様に届ける行為全て」

を指しています。

 

とはいえ、いきなり”全て”と言われても何のことを指しているかわかりませんよね?

 

もう少し具体的に説明するならば、

「製品が開発されて消費者の手に渡るまでの、全ての活動を効率的に行うこと。」

となります。

 

つまり、

 

  • 「企画」
  • 「商品開発」
  • 「生産」
  • 「宣伝」
  • 「販売」

 

この一連の流れを、もっとも効率よく実現するために取り組むべきこと全てがマーケティングなのです。

 

ですから、マーケティングに取り組むということは、「企画」〜「購入」に至るまでの

全てのプロセスを考えていかねばなりません。

 

クリエイターがマーケティングに無頓着な理由

 

クリエイターの多くは前述の項目のうち、「生産」のみにエネルギーを集約しがちです。

 

「宣伝」や「販売」はおろか、

商品開発」にすら関わっていない

点にご注目ください。

 

なぜ、これまでのクリエイターが「企画」や「商品開発」に無頓着だったかというと、

クリエイター仕事のほとんどが業界からの依頼で成り立っていたからです。

 

つまり、どんな商品を作ればいいかはクライアントが明示してくれていたということ。

だから、わざわざ自分で商品開発しなくてもなんとなく成り立っていたわけですね。

 

でも、これからの時代は、強みを生かして自分だけの新しい市場を作り上げたクリエイターが成功する時代です。

強みを発見することは、商売敵を愛すること

2017.09.30

 

新しい市場には競合こそいませんが、同時に

クライアントすら存在していない

ことを忘れてはなりません。

 

何せ全て1から作り上げていくわけですから。

 

ということは?

 

そう、

クライアントからのオーダーを待っているわけにはいかない

わけです。

 

クリエイター自ら企画し、クリエイター自ら商品を開発するのがこれからのスタンダードになっていきます。

 

「宣伝」「販売」についても大きな転換期が

 

次に、「宣伝」「販売」についても考えてみましょう。

 

これまで、一部のクリエイターは「宣伝」「販売」を自ら行っていたという人も少なくはないでしょう。

 

ただし、その多くが

直接営業によるプッシュ戦略。

すなわち「売り込み」でした。

やっと時代が追いついてきた!クリエイターの新しい販売戦略

2017.10.19

 

狭い業界の中でのみ認知されれば良いのであれば、ひたすら足を動かすだけで事足ります。

 

しかし、新たな市場を開拓するとなれば話は別

 

まだ見ぬ理想のお客様に自分のことを知ってもらうためには、

WEBを効果的に利用してオンラインでの情報発信にも力を入れていかねばなりません。

 

  • 適切なターゲット設定
  • 販路設計
  • プロモーション

 

これらを効率よく進めていくためには、正しいマーケティングの知識が必要不可欠なのです。

 

まとめ

 

いかがだったでしょうか?

 

「マーケティングとは何か?」

「なぜマーケティングが必要なのか?」

 

お分かりいただけましたか?

 

明日は、さらに踏み込んで、

「マーケティングの目的」

についてお伝えしようと思います。

 


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